Autoridade em cor para as unhas há mais de 70 anos, a marca brasileira de esmaltes Colorama assume nova identidade visual e novo tom de voz em suas comunicações como parte do seu reposicionamento de marca, agora guiada pelo mote “Solta suas cores”.

A campanha, que tem como manifesto: “Tem horas em que eu me sinto azul de tanta paz. E em outras, o vermelho da raiva sobe pras minhas bochechas. Tem momentos em que tô irradiando amarelo de tanta energia. E tem aqueles dias em que eu me sinto bem basiquinha e o preto toma conta de mim. Para cada mood, tem uma cor que me representa. E para cada cor que me representa, existe o Colorama perfeito.”, está sendo trabalhada nas redes sociais proprietárias da marca.

De acordo com a pesquisa encomendada por L’Oréal, com aproximadamente 500 entrevistadas da classe ABC, as oportunidades de reposicionamento e modernização foram identificadas através dos feedbacks das consumidoras e manicures, ambos grupos que já recomendam Colorama. Além da referência no mercado, a tradição e a qualidade, a marca também que se conectar mais o público e estar mais antenada aos conteúdos produzidos nas comunidades digitais, com o objetivo de engajar, comunicar e trocar experiências com os usuários.

A diretora da marca, Maria Belen Torrens, afirma que “Colorama é conhecida por ser uma marca tradicional que, ao mesmo tempo, está sempre trazendo uma variedade maior de cores para as unhas das brasileiras aliadas a uma boa durabilidade. E é isso que queremos reforçar: que para cada momento, estilo ou estação do ano, Colorama tem a cor ideal e convida qualquer um — homens e mulheres de todas as idades – e as manicures a se expressarem através dela”.

Para iniciar a estratégia de comunicação do novo reposicionamento, Colorama arquivou todos os posts do seu perfil oficial do Instagram gerando dúvidas e questionamentos dos seguidores que questionaram o porquê a marca estava desativando o conteúdo. Muitos comentários surgiram a partir da estratégia de marketing e os usuários engajaram com o mistério nas redes sociais.

Alinhada ao novo posicionamento, a coleção Bloquinho Colorama foi lançada para a imprensa e influenciadores selecionados em um evento exclusivo, que contou com parcerias estratégicas como a marca de acessórios produzidos à mão Collo (@colloa) e o bloco digital de carnaval Folion (@blocofolion), contextualizando o mood da época mais animada do ano.

Com nove cores exclusivas e vibrantes com acabamentos cremosos e cintilantes de longa duração, o lançamento ‘Bloquinho Colorama’ apresenta o branco rosé Fantasia ok, o cobre Glitter na casa toda, o rosa brilhante Me liga na quarta, o roxo metálico Não é não, o verde azulado Maratona de blocos, o azul metalizado Manda a localização, o coral cremoso Atrás do @, o laranja Só depois do Carnaval e o amarelo com glitter 3 por 10.

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Site  | SAC:0800 701 0114

Instagram: @esmaltecolorama

Facebook﹒com/esmaltecolorama

Sobre Colorama: 

Criada no Brasil há mais de 70 anos, Colorama é autoridade em cor para as unhas, oferecendo infinitas possibilidades para criar e ousar com seus efeitos e tecnologias diferenciadas. Inspirada pelas tendências de moda para compor suas coleções, a marca de esmaltes surpreende com suas propostas inusitadas e uma comunicação divertida que convida à brincadeira de colorir as unhas de acordo com o momento. Além das cores, Colorama oferece também cuidado para as unhas com produtos que vão da base até o top coat, democráticos e acessíveis às mulheres das classes de A à D. O sucesso da marca é tanto que hoje seus esmaltes podem ser encontrados em salões de beleza e pontos de venda de todo o Brasil e em outros países da América do Sul.

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